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风云榜,演绎一年行业风云
时间:2014-03-05 11:09:06    来源:世界照明网    浏览次数:    教育首页    我来说两句()

  11月4日,沈阳五洲城·古镇灯都相关负责人致电我报项目部负责人,表示想要一份对行业品牌进行梳理的名单,说是沈阳五洲城·古镇灯都的入驻商家想根据名单寻找品牌代理。我报将去年(2012年)的“世界照明灯饰行业年度品牌风云榜”获奖企业名单发给了对方,并告诉对方,我报正在进行新一轮的行业年度评选。从这件事上可以体现出行业评选的重要价值。

 
晚会现场
 

照明灯饰行业需要一个周期性的梳理


  经了解,自2009年以来,一年一届的“年度世界照明灯饰行业年度品牌风云榜”评选已历四届,2013年度的第五届“风云榜”评选已于10月30日拉开序幕。
  纵观灯饰照明行业30多年的发展,都有很多可圈可点的历史性事件,出现了不少引领行业一个时期发展的企业和品牌,这些事件穿起了行业的发展历程,是行业发展的里程碑,而那些对行业繁荣和进步做出贡献的企业也同样功不可没。对于这些行业事件以及行业品牌,有必要进行一个周期性的梳理。这种梳理既是对过去一个时期的总结,同时,也可以通过梳理,预测行业的发展趋势;在评选中脱颖而出的品牌,也是为行业树立标杆,成为其他企业可以作为借鉴的灯塔和指南针。
  行业评选的另一个重要作用是为企业的营销服务。众所周知,在行业趋于成熟以及处于正常范围的行业竞争态势下,品牌知名度塑造的对于产品的销售起着至关重要的作用,其销量基本与品牌知名度的高低是成正比的。这体现在:品牌知名度高的品牌其网点建设相对容易,也即经销商代理的积极性较大,销售网点多意味着可以有更多实现销售的窗口,也即渠道为王的道理。另一方面,品牌知名度高,对普通消费者有引导消费的作用。当然,知名度的打造包含两个层面:行业品牌知名度以及大众品牌知名度。行业评选的目的、过程和结果就是为品牌不断打造行业品牌知名度和大众品牌知名度服务。
  行业评选并非孤立的评选,来看看其他领域的众多评选的例子,就可以知道,评选对于促进经济、文化领域以及人类社会进步的作用和意义:诺贝尔奖,这是对全世界自然科学、人文科学的最高奖,2012年莫言获得诺贝尔文学奖,成为全球华人的一件盛事,被认为是现代中国文学作品被世界认可的一个里程碑;福布斯富豪榜,这是全球经济的晴雨表;胡润富豪榜,这是中国民营经济的晴雨表、中国民营企业的活力榜以及中国民营企业家的财富榜。富豪榜的评选虽然也有很多异议,但是毫无疑问,上榜的企业成为资本追逐的对象,也成为行业品牌标杆。

评选的客观公平是风云榜公信力所在


  一个获得行业认可的评选需要具备三方面的内容:评选内容的客观公正、程序的客观公正以及评选主体的客观公正。历届“年度世界照明灯饰行业年度品牌风云榜”评选正是遵循这些原则进行的。
  内容的客观公正:“年度世界照明灯饰行业年度品牌风云榜”评选,对入选企业或品牌的考核、考察包括了企业经营的各个方面,是企业的综合实力和水平的检验,包括企业的规模、企业功能、市场表现、创新能力、企业文化等五个大项。主要内容涉及到企业的规模方面:企业的产能、销量、纳税、利润、销售网点、从业人员数量、生产面积、企业净资产、固定资产、供应商;企业功能方面:产品制造、产品检测、产品研发、产品销售、销售政策、信息管理、人才培训、员工收入和福利、品牌建设等;市场方面包括:专业化程度、国内外市场地位、区域地位、行业地位、售前售中售后服务以及渠道服务等;创新方面:产品创新、技术创新、渠道创新、理念创新、模式创新、制度创新、文化创新等;企业文化方面:品牌理念、价值观、经营理念、领军人物、管理团队、企业历史以及荣誉、文化传播途径、品牌形象、品牌荣誉以及制度建设等。
  程序的客观公正:“年度世界照明灯饰行业年度品牌风云榜”评选除了人物、新闻事件、领军品牌、风云品牌以外,对于企业品牌的评选采用企业报名、评选委员会独立初审、媒体公示、评选委员会独立复审、公布评选结果和颁牌等主要流程。评选过程中,谢绝评选委员会之外的组织以及个人介入,保证评选的客观公正以及独立。此外,历届“年度世界照明灯饰行业年度品牌风云榜”评选都是公益性质的,对于报名企业不收取参评费用。
  主体的客观公正:本届以及往届“年度世界照明灯饰行业年度品牌风云榜”评选都组成“世界照明灯饰行业年度品牌风云榜评选委员会”作为组织方,并由世界照明灯饰行业年度品牌风云榜评选委员会、世界名牌培育与推广委员会、中国建筑装饰协会材料委员会、世界照明网、世界LED网等作为评选委员会成员,从而保证评选的权威、客观、公正。


  
风云榜评选囊括了行业的各个领域


  据了解,为了使得评选能够客观反映行业发展的各个领域,每年“品牌风云榜”的设计都不尽相同并尽量囊括各个主流产品品类。除了年度10大新闻事件、年度人物而外,其他奖项的设置都尽可能反映出行业一年发展的历程、进步以及品牌活力。
  与上届及往届相比,今年的评选最大的亮点是突出了LED领域,增设了10个与LED相关的奖项,这也是客观反映照明灯饰行业发展现状的举措,这10个奖项包括:LED领军品牌、年度LED单品冠军、年度优秀LED整体家居照明品牌、年度优秀LED商照品牌、年度优秀LED路灯品牌、年度优秀LED光源品牌、年度优秀LED灯带品牌、年度优秀LED驱动品牌、年度中国优秀LED显示屏品牌、年度LED优秀配件品牌。
  在近日对LED企业的调查中,记者了解到,LED企业对评选将LED突出以及新增10个LED奖项感到比较满意,某LED企业老板评价:“这客观反映了照明行业发展的现状,满足了企业的需求,对促进LED行业发展、打造LED行业品牌、建立LED行业的品牌结构必将起到积极的推进作用。”

 

媒体具有评选的优势并能有效传播


  由媒体牵头组织评选是世界性的惯例,包括福布斯、胡润等评选无不是如此。这是由于媒体具有的传播力、公信力决定的。同时,评选产生的影响力大小除了客观、公平、公正以外,传播的广度和深度以及媒体自身的影响力、拥有的资源和资讯的广度、对行业前瞻性的把握等都是决定因素。
  “年度世界照明灯饰行业年度品牌风云榜”的组织者之一世界照明网以及世界LED网旗下纸媒《世界照明时报》、《世界LED时报》是目前照明灯饰行业媒体的领军者,其领军者的地位来源于:一、行业媒体的专业性,其媒体内容涉及新闻、企业营销、行业知识、品牌打造等。二、网点及发行量,目前在全国拥有办事处30余个、发行网点和记者站70余个。三、活动的影响力,成立5年来,先后举办了包括“对话叶茂中,共同探讨企业成长的拐点”、“连锁经营高峰论坛”、“中山企业家高峰论坛”、“居然之家古镇招商推介会”、“新干国际灯饰城招商推介会”等数十次大型学术活动和招商会,均取得圆满成功。四、辅助招商的成功案例,包括重庆潼南国际灯具城、新干国际灯具城等均是成功的案例,目前,其销售模式成为诸多卖场学习的对象。五、资源的广泛性,目前在行业内拥有广泛的上下游厂商资源,先后在江西新干、灯都古镇举办过两届全国灯饰照明经销商“千强评选”,一千多名来自全国各地的灯饰经销商齐聚一堂。此外,《世界照明时报》是广州光亚法兰克福及旗下广州国际照明展战略合作伙伴(照明灯饰行业国内第一大展会),古镇灯博会战略合作伙伴,央视网战略合作伙伴,并与央视网联合创办世界照明频道。

编后语:“年度世界照明灯饰行业年度品牌风云榜”举办了四届,将一些企业推到了行业舞台的最前面,对这些企业的品牌打造起到了推波助澜的作用,并最终在市场上脱颖而出,成为“渠道为王”的范例,也成为取得销售更大业绩的一个指向标,不仅为企业创造了财富,也为社会贡献了纳税、就业、产品等,对推动企业发展和行业进步做出了积极的贡献,这是“年度世界照明灯饰行业年度品牌风云榜”受到企业和行业追捧的原因,也是督促主办方持续将评选举行下去的动力。

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